Маркетинговая роль. Реклама ее играет, будучи элементом и функцией  маркетинга  и  участвуя  в  реализации  всех  задач  комплекса маркетинга.

Коммуникационная  роль  заключается  в  том,  что  реклама представляет собой важнейшую разновидность маркетинговых коммуникаций наряду  со  стимулированием  сбыта, PR и прямой (личной) продажей.  Особенностью  современной  рекламной  деятельности  является  то, что она чаще всего практически осуществляется при реализации всех перечисленных  видов  коммуникаций.  Современная  практика  проведения мероприятий PR практически всегда сопровождается их рекламированием,  стимулирование  сбыта  осуществляется  с  широким  использованием стимулирующей рекламы, а прямые продажи - с проведением рекламы на месте продажи, устной рекламы. Таким образом, рекламные коммуникации как бы «пронизывают» все формы маркетинговых коммуникаций.

Экономическая роль рекламы состоит в том, что она чаще всего  служит  удовлетворению  экономических,  коммерческих  интересов рекламодателей. Оценка этой роли чаще всего определяется приверженностью к одной из двух определяющих концепций – «школы  могущества  рынка»  и «школы  рыночной  конкуренции».  Согласно  первой  из  них,  реклама  выступает  как  инструмент  убеждения (идеологии, пропаганды), используемый  для  отвлечения потребителя от цены на продукцию. Исходя из концепции «школы рыночной конкуренции»  реклама,  напротив,  выступает  как  источник  информации,  повышающих  чувствительность  покупателей  к  цене  и  стимулирующий  как конкуренцию, так и последующее снижение цен.
Реклама в целом способствует производству большего количества товаров улучшенного качества по более доступным ценам. Влияние рекламы на экономику прослеживается по следующим основным направлениям:

• рост объемов продаж (массовый сбыт – массовое производство) 
• развитие конкуренции 
• содействие  трудоустройству  и  обеспечению  занятости,  включая занятость в разветвленной системе рекламного бизнеса 
• влияние на цены 
• влияние на потребительский спрос и появление новых товаров 
• уменьшение расходов на распространение товаров (их доведения до потребителя) 
• влияние на циклы производства товаров 
• доходы и развитие СМИ 
• развитие  новых  производств (изготовление  рекламной  продукции).
  
  << Первая < Предыдущая 1 2 Следующая > Последняя >>
  
  
  
  Литые диски oz crono, d8a9 в Москве.
  Статьи и советы про современный ремонт квартир здесь