Страница 1 из 10

В рекламном процессе присутствуют четыре заинтересованные стороны:

  • рекламодатель;
  • рекламное агентство;
  • распространитель рекламы;
  • потребитель рекламы.
Одно из определений рекламного агентства гласит: "... независи­мое деловое предприятие, состоящее из лиц творческого труда и деловых людей, которое разрабатывает, готовит и размещает рек­ламу в средствах распространения информации, действуя по пору­чению клиентов, желающих найти покупателей своих товаров и услуг".
Все рекламные агентства можно разделить по трем основаниям:

  • специализация и предлагаемые рекламные услуги;

  • наличие или отсутствие собственной производственной базы;

  • наличие или отсутствие рекламного канала.

Деятельность рекламного агентства включает четыре основных направления:

  • привлечение заказчиков и организация взаимодействия с ними: менеджмент;
  • разработка и создание рекламного продукта: творчество ху­дожников, сценаристов, фотографов, режиссеров и т.п.;
  • производство рекламной продукции: полиграфия, тиражиро­вание и т.п.;
  • размещение рекламы в газете, журнале, эфире или на улице. Психологическую структуру рекламной деятельности образуют шесть элементов: целевой, эмоциональный, мотивирующий, сим­волический, эстетический, персонифицирующий. Их гармоничес­кое сочетание определяет успех любой рекламы. Однако на практи­ке при доминировании двух-трех из названных элементов другие обычно игнорируются.
Реклама учитывает, что человек стремится к психологической разгрузке. Он хочет, по крайней мере подсознательно, заботы, лас­ки, внимания, подарка, освобождения от проблем и стрессов.
<< Первая < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Следующая > Последняя >>



Самый удобный интернет магазин бытовой техники, расположенный в Москве на braun-mall.ru.
Найти запчасти для европейских грузовиков в Москве