Понятие «реклама»  стало  в  последние  годы  термином,  вызывающим  вполне  определенный  круг  ассоциаций  в  экономическом,  социокультурном и политическом смыслах. В экономическом смысле реклама чаще  всего  ассоциируется  с  производством,  бизнесом,  торговлей,  коммерцией,  товарами,  услугами,  занятостью,  в  социокультурном –  с  зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями,  знакомствами, в политическом – с политическими  партиями,  лидерами,  выборами,  лозунгами,  листовками,  акциями протеста, манифестациями и т.п.

Реклама начинает играть значительную  эстетическую  роль,  постепенно  превращаясь  в  одну  из  форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству  в  различные  эпохи  оказались  причастны  Альбрехт  Дюрер, Даниэль  Дефо,  А.Тулуз-Лотрек,  Э.-М.Ремарк,  Владимир  Маяковский,А.Хичкок, Н.Пиросманишвили, Ж.Сименон, К.Лелюш.

Все больше (но,  к  сожалению,  далеко  не  большинство)  современных  рекламных «продуктов» выполняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют  собой  изящные  художественные  произведения.  Таким  образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшем его непременным атрибутом.


Под «рекламой», в частности, понимают:

 

  • совокупность  материалов  для  информирования  людей  с  различными целями
  • материальные носители различной информации, предназначаемой для потребителей
  • объявления, сообщения, адресованные потребителю через СМИ
  • особый элемент и функцию маркетинга
  • коммуникацию между продавцом покупателем
  • совокупность  особых  мероприятий,  способствующих  реализации продукции, товаров или услуг
  • «двигатель торговли»
  • навязчивый коммерческий прессинг на потребителя
  • средство дифференциации продукции и товаров
  • особого рода пропаганду
  • отрасль предпринимательской деятельности
  • род и  сферу  деятельности  сотрудников  различных  специализированных служб (прежде всего, рекламных агентств)
  • поведение,  имеющее  целью  показ  собственной  значимости,  престижа
  • особый объект законодательства и др.

Изучая рекламу, мы имеем дело  с многоликим  явлением,  затрагивающим многие социально-экономические сферы. «Реклама - это не просто рекламное объявление само по себе, это часть нашего общества, социальное явление, которое оказывает влияние на стиль нашей жизни и, в свою очередь, зависит от него».

Реклама в исследованиях некоторых современных авторов иногда сравнивается с  такими общественными и  государственными институтами, как церковь и школа и даже называется «пятой властью». Этим подчеркивается  значение  рекламы  в  современной  культуре,  воспитании  иполитике.  Актуальный  характер  исследований,  посвященных  анализу теории  и  практики  зарубежной  и  отечественной  рекламной  деятельности,  определяется  не  только  этим.  Во-первых,  в  современной  России реклама  начинает  играть  огромную  роль  не  только  в  экономическом, коммерческом,  но  и  социокультурном  смысле,  во-вторых,  отечественные  исследования  социально-психологических  особенностей  рекламы крайне немногочисленны, в третьих, малоизученной остается нормативно-правовая  база  рекламной  деятельности,  в  четвертых,  существенные изменения  претерпевают  традиционные  формы  рекламы  и  появляются новые (Интернет-реклама) и, наконец, развитие теории и практики рекламы в России существенно отличается от зарубежных аналогов.

Абстрагируясь  от  реальной  взаимосвязи  множества  социально-экономических  факторов,  обусловливающих  ту  или  иную  специфику рекламной  деятельности,  можно  предположить,  что  изолированный коммерческий  подход,  прежде  всего,  заключается  в  последовательном анализе  экономической  целесообразности  основных  направлений  рекламной деятельности.

Социальный подход заключаются в приоритетном исследовании потенциальной  восприимчивости потребителей к различным  видам рекламного воздействия, возможностей различных способов мотивации рекламных  сообщений  для  обеспечения  эффективности  их  воздействия  на различные социальные группы потребителей.

Можно говорить и о правовом подходе к анализу рекламной деятельности. Он состоит в оценке:
  • правовых  аспектов  деятельности  по  созданию  и  продвижению рекламы
  • соответствия  содержания  всех  видов  рекламной  продукции (информации), материалов и мероприятий нормам отечественного и международного права
  • вопросов авторского права в рекламе.
Все  эти  взаимосвязанные  аспекты  рекламной  деятельности  мы попытаемся осветить в настоящем пособии с целью удовлетворения потребностей  и  интересов  научных  и  практических  работников,  экономистов и юристов,  студентов различных  специальностей и  всех,  кто  в  той или иной мере интересуется проблемами современной рекламы.


купить строительную арматуру , металлопрокат