Начиная уже с 1973 года, на рынке Великобритании появилась новая звезда под названием Pepe Jeans London. Компания была создана Нитином Шахом совместно с братьями Аруном и Миланом в местечке Portabello (торговая территория в западням Лондоне), и сразу же начала производить джинсы для большинства неформальной молодёжи города. Придумав короткое и многозначительное название, началась активная деятельность данной компании.

Благодаря активной рекламной компании, которую, кстати, продвигала Кейт Мосс – это была одна из первых ее работ, марка всегда опережала своих конкурентов по уровню затребованности на рынке. В разное время лицами компании выступали всемирно известные люди: Кристиано Роналду, Летиция Касту. На данный момент продвижение товаров Pepe Jeans продолжает личность модели и телеведущей Алексы Чанг

Сегодня одним из самых популярных стилей в современной одежде скорее всего является вызывающая авангардная уличная мода. Пожалуй, одним из самых ярких участников современного рынка уличной моды является компания Pepe Jeans. Главным кредо этой торговой марки – вызов банальной повседневной манере одеваться. Стремительное развитие популярности компании началось как раз из-за стремления к неординарным решениям в дизайне одежды, агрессивности стиля, применения новейших материалов и разработок в мире моды, экпериментальным технологиям. Pepe Jeans всегда стремились оставаться на пике популярности благодаря совокупности нестандартных идей, агрессивному дизайну и неутомимому желанию не быть похожими на конкурентов. Всему виной атмосфера уличной моды английской авангардной молодежи.

Одежда от Pepe Jeans отличается не только уникальным агрессивным дизайном, но и, при этом, является по-настоящему удобной и продуманной для повседневного ношения, иначе в Великобритании сложно было бы достичь признания, т.к. британцы давно привыкли носить уникально комфортные вещи, чем и славится большинство их производителей. Бренд носит гордое имя джинсового, исходя из того, что многие коллекции изготовлены из джинсовой ткани. Абсолютно в каждой коллекции представлены мужские и женские джинсы, широкие и прямые, потёртые и более классические модели, различных расцветок и невероятно широкого ассортимента дизайнов. На первый взгляд может остаться незаметным тот факт, что при пошиве были использованы оригинальные выкройки для пошива верхней части, необычная фурнитура из металла, разноцветные швы и другие малозаметные уникальные детали изделий, которые и формируют общее уникальное представление про одежду Pepe Jeans.

Помимо джинсовой одежды, компания производит пошив оригинальных хлопчатобумажных маек, футболок и рубашек с различными яркими расцветками и фасонами. Если уметь правильно комбинировать такие рубашки с джинсовой одеждой, то можно создать имидж настоящего уличного модника.